Le témoignage de Salomé Chikhtahar (ESD 2019), chargée de monétisation digitale au sein du Groupe NGPA

Diplômée de l’ESD en 2019, Salomé a suivi un Bachelor Chef de projet digital puis un Mastère Expert en stratégies digitales. Pendant sa formation, elle effectue son alternance d’abord chez Le Parisien Les Échos comme Account Manager, puis chez ZBO Média en tant que programmatic media trader.

À la sortie de l’école, elle s’envole pour Dublin où elle rejoint Smartbox en tant qu’e-commerce Trading Executive. De retour en France, elle intègre le groupe Erold, où elle restera plus de trois ans. L’année dernière, Salomé rejoint le Groupe NGPA en tant que chargée de monétisation digitale. Retour sur son expérience.

Tu es aujourd'hui chargée de monétisation digitale au sein du Groupe NGPA : peux-tu nous en dire plus sur ton métier ?

Mon poste regroupe plusieurs missions, ce qui rend mes journées très variées et enrichissantes.

Une partie de mon temps est dédiée à l’accompagnement des Traffic Managers, c’est-à-dire l’équipe en charge de la mise en ligne des campagnes display sur nos sites. Je les aide à suivre et optimiser les performances des campagnes, mais aussi à analyser et commenter les bilans de fin de diffusion.

J’ai également un suivi approfondi des dispositifs plus complexes, qui combinent plusieurs leviers : display, réseaux sociaux (notamment META), mais aussi marketing direct comme l’emailing ou les SMS.

Je suis aussi référente digitale pour l’équipe commerciale : je les accompagne en amont des ventes s’ils ont des questions, et je participe parfois aux restitutions intermédiaires ou finales auprès des agences ou des clients pour expliquer les performances et proposer des axes d’optimisation.

Enfin, l’une de mes missions principales est le business development : je travaille sur des pistes d’amélioration de la monétisation de nos sites, je veille à l’émergence de nouveaux formats ou tendances du marché, et j’analyse chaque mois nos revenus pour identifier les évolutions par site.

Quelles compétences clés as-tu acquises à l'ESD qui te servent aujourd'hui dans ton quotidien professionnel ?

L’ESD m’a beaucoup apporté, notamment grâce à l’alternance qui m’a permis de découvrir très concrètement le fonctionnement des régies publicitaires.

Les cours, très complets, m’ont permis d’avoir une vision globale du marketing et de la communication digitale, ce qui me rend aujourd’hui très polyvalente et capable de m’adapter à des sujets très différents.

Un autre point fort : l’approche chef de projet digital, que j’ai pu vraiment développer à l’ESD. J’ai appris à construire, piloter et finaliser un projet de A à Z, une compétence précieuse que j’utilise quotidiennement.

Peux-tu nous partager une expérience marquante ou un projet de ta formation, qui a eu un impact significatif dans ton parcours ?

Il y a eu de nombreux moments forts pendant mes 5 années à l’ESD, mais ceux qui m’ont le plus marquée sont les grands projets de groupe à présenter devant des jurys.

Je garde particulièrement en mémoire celui de Master 2, où nous avions deux semaines pour construire un projet concret, innovant et durable. Avec mon amie Maéna, nous avons imaginé une solution pour redynamiser le placement de produit en ligne (TV, vidéos, plateformes de streaming).

Notre idée a été sélectionnée pour une incubation après l’obtention de notre diplôme, mais nous avions déjà décidé de partir en Irlande.

Quels conseils donnerais-tu à quelqu'un qui hésite à se lancer dans le digital ?

N'hésite pas ! tu auras le temps d'expérimenter plusieurs projets qui t'aideront à savoir ce qui te plaît. Le digital permet d'avoir sans cesse de nouveaux métiers, il offre de possibilités multiples de se ré orienter. Nous avons la chance d'être aujourd'hui dans un marché dynamique qui offre toujours de nouvelles opportunités.