Le témoignage d'Azzeddin Koleilat (ESD 2016), Adressable Strategist chez Kinesso
Diplômé de l’ESD avec un Mastère Stratégies e-business, Azzeddin évolue dans le digital depuis près de 10 ans. À sa sortie de l’école, il se lance dans l’expérience entrepreneuriale en fondant son agence Start my Web. Il rejoint ensuite le monde de la programmatique chez Gamned! (groupe TF1), où il évolue pendant plus de cinq ans.
Aujourd’hui Addressable Strategist chez Kinesso, entité du groupe IPG, il pilote des recommandations média pour des marques comme Levi’s, H&M ou American Express. Dans ce témoignage, il revient plus en détails sur son rôle et livre quelques conseils à celles et ceux qui veulent se lancer dans le digital. (NB : Azzeddin est désormais Manager Display & Programmatic chez Artefact).
Tu es aujourd’hui Addressable Strategist chez Kinesso. Peux-tu nous en dire plus sur ton métier ?
Je travaille pour le trading desk internalisé de l’agence Mediabrands, une agence média 360 qui fait partie du groupe IPG. Plus précisément, j’évolue au sein d’une structure d’expertise qui regroupe tous les leviers digitaux : social, SEA, programmatique, retail media… Moi, je fais partie du pôle programmatique, et je suis spécialisé sur le display programmatique. Je travaille avec un portefeuille très large de clients issus de secteurs variés : Levi’s, American Express, H&M…
Mon rôle est stratégique à 80 % : je réponds à des briefs envoyés par l’agence pour le compte des clients. Je vais chercher toutes les informations nécessaires pour construire une recommandation média programmatique que je renvoie ensuite à l’agence. Et 20 % de mon temps est consacré à de l’opérationnel : gestion de campagne, programmation, monitoring…
Je suis aussi impliqué dans la gestion de projet et le management.
Quelles compétences clés as-tu acquises à l’ESD et qui te servent aujourd’hui dans ton quotidien professionnel ?
L’expression orale a été un vrai déclic pour moi à l’ESD. On m’a laissé la possibilité de prendre la parole, et je me suis rendu compte que j’étais plutôt bon dans cet exercice. Les intervenants m’ont poussé, encouragé, et ça m’a vraiment donné confiance. Aujourd’hui, savoir bien s’exprimer, se présenter, argumenter, aller à l’essentiel… c’est décisif, notamment quand on travaille sur des recommandations stratégiques.
L’alternance a aussi été un vrai tremplin : j’ai passé deux ans dans la même régie pub, où j’ai énormément appris. Ça a été ma première vraie expérience dans le monde des médias.
Et puis, au-delà de ça, j’ai aussi acquis à l’ESD des compétences techniques et créatives, qui me servent surtout aujourd’hui dans mes projets personnels, notamment pour la création de contenu.
Quels conseils donnerais-tu aux futurs étudiants ?
Il y a plusieurs choses importantes, je pense. D’abord, faire le maximum pour décrocher une expérience qui nous motive vraiment. Il faut viser haut, ne pas se censurer.
Ensuite, se tourner vers les intervenants, leur demander conseil : ils sont là pour ça. Suivez leurs conseils, ils peuvent vraiment faire la différence.
Et surtout : faites-vous confiance. Allez tester des choses, lancez-vous, mieux vaut essayer que regretter de ne pas l’avoir fait.
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