Quand Make Up For Ever Academy donne un brief aux étudiants de l'ESD

Du 12 au 15 janvier, les étudiants du Mastère 2 E-business Developer, E-commerce et Stratégie Webmarketing de l’ESD Paris ont relevé un défi concret auprès de Make Up For Ever Academy : imaginer une stratégie omnicanale innovante pour l’entité Agency. Une semaine projet immersive, qui met en lumière la pédagogie de l’ESD et l’expertise des futurs stratèges du digital.

Un enjeu stratégique au cœur de la semaine projet

Les étudiants de Mastère 2 E-business Developer, E-commerce et Stratégie Webmarketing ont participé à une semaine projet intensive à l’ESD Paris, en réponse à un brief réel fourni par Make Up For Ever Academy. Cette collaboration s’inscrit dans une démarche pédagogique ambitieuse : confronter les étudiants aux problématiques d’un annonceur prestigieux et les immerger dans un contexte professionnel exigeant.

Durant 4 jours, répartis-en 4 groupes de travail, ils ont exploré une problématique stratégique forte : « Comment une agence de makeup artists peut-elle élaborer une stratégie omnicanale innovante et évolutive afin d’accroître sa visibilité et fidéliser ses clients grâce à des dispositifs créatifs ? » L’objectif : proposer des recommandations à la fois créatives et opérationnelles, tout en répondant à des enjeux réels de visibilité et d’acquisition.

Une pédagogie orientée vers l’action

La semaine projet ne se limite pas à un exercice théorique : elle repose sur des livrables concrets, directement exploitables par le client. Sous le tutorat d’Anne-Claire Ruel, les étudiants ont dû produire :

- un diagnostic stratégique de l’activité de Make Up For Ever Agency,

- un concept créatif signature,

- un plan d’activation et de fidélisation intégrant des recommandations chiffrées et des KPI pertinents.

Ce format s’inspire des pratiques professionnelles et permet aux étudiants de développer des compétences en stratégie, analyse de données, storytelling et planification opérationnelle. Autant d’atouts indispensables pour un futur professionnel du marketing digital.

Engagement et créativité au rendez-vous

Tout au long de la semaine, les équipes ont travaillé avec rigueur et créativité. L’ambition de convaincre le client a été un moteur puissant pour les étudiants. Comme le dit Anaëlle, participante à la semaine projet : « Nous, on veut vraiment convaincre l’annonceur avec notre idée, en répondant au mieux à leurs objectifs, avec un storytelling béton et en étant les meilleurs de cette semaine projet. »

L’intelligence artificielle a notamment été intégrée par certains groupes pour enrichir les approches stratégiques. L’équipe gagnante, résume ainsi sa démarche : « Notre objectif va être d’améliorer leur processus pour qu’ils puissent améliorer leur fidélisation et l’acquisition de leur clientèle (...) Notre groupe repose sur une expertise centrée sur l’intelligence artificielle. »

Une soutenance saluée par le client

Le point d’orgue de la semaine projet a été la soutenance finale devant Asvitha CHANDRESWARAN - Chargée de communication et de partenariats et Marion MENSAC - Responsable marketing et digital chez Make Up For Ever Academy, alumni de la promotion 2018 et auteure du brief.

Son retour a été particulièrement positif : « Ma première impression en découvrant les projets des étudiants, c’était vraiment le professionnalisme derrière. Ils ont réussi à comprendre très rapidement le projet et à nous proposer des solutions innovantes. Ça a répondu à 100 % à nos attentes, c’est vraiment très qualitatif et je suis ravie d’avoir proposé ce projet aux étudiants de l’ESD. Si je devais évaluer le niveau de créativité des propositions, je dirais qu’il est vraiment assez haut, je pense que c’est aussi la marque de fabrique de l’ESD. » Ce retour illustre à la fois la pertinence des propositions étudiantes et la qualité de la pédagogie mise en œuvre.

Une expérience professionnalisante structurante

Cette semaine projet est emblématique de la pédagogie de l’ESD, qui place les étudiants au cœur d’enjeux professionnels réels. En travaillant avec un vrai annonceur, sur une problématique stratégique d’envergure, les étudiants ont pu :

- mesurer l’importance d’une stratégie omnicanale structurée,

- comprendre les attentes d’un client prestigieux,

- développer des compétences analytiques, créatives et collaboratives.

Pour les futurs étudiants, cette expérience montre aussi à quel point la formation en Mastère 2 E-business Developer, E-commerce et Stratégie Webmarketing prépare à des carrières exigeantes dans le marketing digital, la stratégie de marque et la communication omnicanale.