Média Trader

Découvrez comment devenir Media Trader en 2024 !

Cette fiche aborde l’ensemble des facettes de ce métier axé publicité.

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Quel est le travail d’un Media Trader ?

Le Media Trader est un expert en communication digitale qui se concentre sur l’optimisation de choix et d’achats d’espaces publicitaires pour le compte de clients annonceurs. Son travail s’effectue en temps réel (RTB, enchères en temps réel) en fréquentant les trading desks (places de marché d’achats d’espaces publicitaires). 

Son rôle principal est d’accompagner les annonceurs en ajustant quotidiennement leur stratégie afin d’atteindre les objectifs digitaux tels que les clics, les visites, etc. En tant qu’interface principale entre les clients et les équipes techniques, il joue un rôle essentiel dans la mise en place de campagnes publicitaires performantes.

Quelle est la position du Media Trader au sein d’une entreprise ?

Le Media Trader occupe une place centrale dans les décisions relatives au marketing digital d’une entreprise. Il agit en tant qu’intermédiaire entre l’entreprise et les clients, en collaborant avec les directeurs pour définir les stratégies sur les médias sociaux et les rapports de performance. De plus, il est en liaison avec les équipes techniques, notamment les développeurs et les intégrateurs, pour remonter les éventuels problèmes techniques liés au site internet. 

Il joue également un rôle important auprès des commerciaux, car les médias sociaux sont devenus des canaux privilégiés pour les clients afin de donner leur avis sur les produits et/ou services de l’entreprise. 

Le métier de Media Trader peut être exercé au sein de différents services tels que le marketing, la communication ou l’éditorial. Il peut également travailler en agence ou en tant qu’indépendant (Media Trader freelance), gérant alors plusieurs clients en simultané.

Quelles sont les compétences et qualités requises pour être Media Trader ?

Pour être un Media Trader performant, il est essentiel de posséder les compétences suivantes :

• Maîtrise de l’animation et de la gestion des réseaux sociaux
• Excellente connaissance des médias de communication
• Aptitude au contact client et sens du relationnel
• Curiosité et ouverture d’esprit
• Esprit d’équipe et capacité à travailler en collaboration
• Connaissance approfondie des techniques de veille et de recherche
• Capacités rédactionnelles avérées avec une orthographe irréprochable
• Créativité et force de proposition pour produire du contenu attrayant
• Connaissance des outils webmarketing tels que CMS WordPress, solutions emailing, etc.
• Capacité d’analyse et de synthèse avec l’utilisation d’outils de mesure
• Notions en graphisme et design pour créer des visuels publicitaires attractifs.

Quelles sont les missions principales du Media Trader ?

Le Media Trader a trois objectifs principaux : accroître la visibilité de l’entreprise annonceur (e-réputation), fidéliser la clientèle existante et mettre en place des stratégies d’acquisition de nouveaux clients. Pour atteindre ces objectifs, voici une liste exhaustive des missions principales du Media Trader, allant des plus courantes aux plus élaborées :

• Achats d’espaces publicitaires en temps réel sur les plateformes dédiées (RTB – Real Time Bidding)
• Modération et gestion des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et les médias en ligne
• Veille concurrentielle pour sélectionner et partager des contenus pertinents sur le web
• Accompagnement du développement technique des plateformes publicitaires
• Création et rédaction de contenu publicitaire varié (textes, articles, vidéos, infographies, visuels, jeux concours, etc.)
• Gestion de campagnes publicitaires sur différentes plateformes (Facebook Ads, retargeting, display, etc.)
• Optimisation du référencement naturel (SEO) et gestion de campagnes Google AdWords (SEA)
• Suivi des résultats, réalisation de reportings et analyse du retour sur investissement (ROI)
• Gestion de projet et élaboration de stratégies globales de Media Trading pour les clients les plus importants.

Quel est le salaire d’un Media Trader ?

Le salaire d’un Media Trader peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs tels que :

• Les responsabilités et les tâches qui lui sont confiées.
• Son expérience professionnelle et le nombre d’années passées dans le domaine.
• Ses diplômes et certifications.
• La taille de l’entreprise (grande entreprise internationale, ETI, TPE, PME, agence).
• Le type de contrat (CDD, CDI, indépendant).
• La région où il exerce (région parisienne vs province).

En moyenne, le salaire brut annuel d’un Media Trader varie entre 19 000 € et 40 000 €. Après 2 ou 3 années d’expérience, le salaire médian se situe autour de 25 000 € bruts annuels. Cependant, il convient de noter que de nombreux avantages indirects peuvent être proposés par les entreprises, tels que des primes sur objectifs, tickets restaurant, défraiement de transport, bonus, commissions, intéressement, participation, mutuelle, retraite, etc. Les évolutions salariales se produisent généralement en passant à des fonctions plus stratégiques au fur et à mesure de l’expérience.

Quelles évolutions possibles pour un Media Trader ?

En fonction de son domaine de prédilection, un Media Trader peut évoluer vers des postes spécialisés en montant en compétences sur certaines missions. Parmi les évolutions possibles, on peut citer :

• Consultant web avec des compétences en développement.

• Chef de projet avec des compétences en management et en analyse de données.

• Content Manager avec des compétences rédactionnelles et en PAO (Production Assistée par Ordinateur).

• Social Media Manager / Stratège avec des compétences en stratégie.

• Traffic Manager avec des compétences en SEM (Search Engine Monitoring).

• Webmarketeur avec des compétences en web et en analyse de données.

• Chargé(e) de communication avec des compétences en publicité et en relations presse.

• Responsable Digital / Communication avec des responsabilités plus étendues, généralement accessibles après quelques années d’expérience.

Quelle formation suivre pour devenir Media Trader ?

Après l’obtention du BAC, une option intéressante est de poursuivre ses études en Bachelor Marketing Digital. Ce programme sur 3 ans est reconnu Bac+3 et est équivalent à une licence (RNCP niveau 6).

Pour ceux qui ont déjà obtenu un BAC+3, le Mastère Data Marketing ou le Mastère Stratégies e-business ou le Mastère Transformation Digitale forment à ce métier. Ces Mastères, reconnus Bac+5 et équivalent à un master (RNCP niveau 7), permettent d’approfondir davantage ses connaissances dans le domaine de la stratégie et permettent d’acquérir des compétences pointues.