École
Les étudiants de l’ESD en projet pour l’Armée de Terre : célébration des 10 ans du PRAT
À l’occasion de son 10e anniversaire, le Partenariat pour la Réserve Armée Terre (PRAT) a lancé un appel à projets auprès des Mastères 2 Stratégies e-business de Paris.
Enjeu de notoriété
La demande faite aux étudiants ? Renforcer la notoriété de la PRAT et susciter un engagement accru de ses publics cibles. Face à ce défi, les étudiants ont proposé des stratégies innovantes, s’appuyant sur les outils numériques existants dans le respect de la charte graphique et éditoriale de l’institution.
Le contexte
Le PRAT, acteur clé dans la valorisation de la réserve citoyenne, souhaitait marquer ce cap important en dynamisant sa communication. Les étudiants ont ainsi dû relever plusieurs défis :
- Cibler les bonnes audiences : Au-delà du grand public, l’enjeu était de toucher les publics spécifiquement intéressés par l’engagement citoyen et militaire.
- Rester fidèle à l’identité de marque : Le ton institutionnel et formel était de rigueur, tout en apportant une touche d’innovation.
- Optimiser les ressources : Avec un budget limité de 15 000 euros, les étudiants ont dû faire preuve de créativité pour maximiser l’impact de leurs actions.
Les propositions des étudiants
Conclusion
Cette collaboration entre le PRAT et les étudiants a permis de développer de nouvelles idées pour renforcer la visibilité et l’attractivité de la réserve citoyenne. Ce projet démontre l’intérêt de s’appuyer sur les compétences des jeunes générations pour dynamiser la communication institutionnelle.
