Chargé de Marketing Digital

Découvrez comment devenir Chargé de Marketing Digital en 2024 !
Cette fiche aborde l’ensemble des facettes de ce métier axé webmarketing.

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Quel est le travail d’un Chargé de Marketing Digital ?

La définition du Chargé de Marketing Digital englobe l’aspect opérationnel de la stratégie digitale décidée par son responsable et le suivi des actions mises en place.

Voici une liste non-exhaustive des domaines de compétence couverts par ce métier, allant des plus courants aux moins utilisés :

• Le référencement sur les moteurs de recherche est une priorité pour le Chargé de Marketing Digital, avec notamment une expertise dans le référencement naturel (SEO) et les publicités en ligne (SEA).
• Les médias sociaux occupent également une place centrale dans son travail, en utilisant des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et YouTube pour atteindre les objectifs de marketing digital de l’entreprise.
• L’emailing et les campagnes de marketing direct sont des outils essentiels pour le Chargé de Marketing Digital, lui permettant d’atteindre un large public et de générer des leads.
• L’analyse de données et les outils de mesure sont indispensables pour évaluer l’efficacité des campagnes et ajuster les stratégies en conséquence.
• Enfin, la création de contenu attrayant et pertinent est un aspect essentiel du métier de Chargé de Marketing Digital, que ce soit sous forme de textes, d’articles, de vidéos, d’infographies ou d’autres formats.

Quelle est la position du Chargé de Marketing Digital au sein d’une entreprise ?

Le Chargé de Marketing Digital occupe une position centrale dans les décisions liées au marketing digital d’une entreprise.

En tant qu’intermédiaire entre l’entreprise et les clients, il travaille en étroite collaboration avec les directeurs pour définir la stratégie de marketing digital et assurer le suivi des performances.

Il est également en contact avec les équipes techniques, les développeurs et les intégrateurs, pour signaler les problèmes techniques liés au site internet.

De plus, il collabore avec les commerciaux, car les médias sociaux sont souvent utilisés par les clients pour exprimer leurs avis sur les produits et/ou services de l’entreprise.

Le Chargé de Marketing Digital peut exercer son métier dans différents services de l’entreprise, tels que le marketing, la communication ou l’édition. Il peut également travailler en agence ou en tant qu’indépendant, offrant ses services de marketing digital à plusieurs entreprises simultanément.

Quelles sont les compétences et qualités requises pour être Chargé de Marketing Digital ?

• Gestion et animation des médias sociaux.
• Maîtrise des différentes techniques de communication digitale.
• Goût du contact et aptitude à travailler en équipe.
• Curiosité et ouverture d’esprit pour rester au fait des dernières tendances et innovations dans le domaine du marketing digital.
• Capacité d’analyse et de synthèse en utilisant des outils de mesure.
• Bonne expression écrite et orthographe irréprochable.
• Créativité et force de proposition pour la production de contenu attrayant.
• Connaissance des outils webmarketing tels que les CMS (par exemple, WordPress), les solutions d’emailing, etc.
• Notions de graphisme et de design.

Quelles sont les missions principales du Chargé de Marketing Digital ?

Le Chargé de Marketing Digital a trois objectifs principaux : accroître la notoriété de l’entreprise, fidéliser la clientèle existante et mettre en place des stratégies d’acquisition de clients.

Pour atteindre ces objectifs, voici une liste exhaustive des différentes missions du Chargé de Marketing Digital, de la plus courante à la plus élaborée :

• assure la modération et l’animation des plateformes sociales, créant ainsi une relation de proximité entre l’entreprise et ses clients en tant que médiateur et prescripteur.
• effectue une veille concurrentielle en analysant les médias sociaux, puis sélectionne, édite et partage des contenus pertinents sur le web.
• accompagne le développement technique et fonctionnel des plateformes propres à l’entreprise ainsi que des médias sociaux classiques.
• crée et rédige du contenu éditorial varié, tels que des textes, des articles, des vidéos, des infographies, des visuels, des jeux concours, etc.
• gère et optimise les campagnes publicitaires en utilisant des outils tels que Facebook Ads, le retargeting et l’affichage publicitaire.
• travaille sur l’optimisation du référencement naturel (SEO) et sur les campagnes Google Adwords (SEA).
• effectue un suivi des résultats, réalise des reportings et analyse le retour sur investissement (ROI).

Lorsqu’il atteint un niveau élevé dans sa carrière, il peut également être responsable de la gestion de projet et de la stratégie globale des médias sociaux.

Quel est le salaire d’un Chargé de Marketing Digital ?

Il est difficile de définir un salaire « normal » pour ce métier, car les fonctions du Chargé de Marketing Digital varient considérablement d’une entreprise à une autre. Par conséquent, il n’existe pas de fiche de poste standard.

Les salaires des Chargés de Marketing Digital varient généralement entre 22 000 € et 32 000 € bruts par an, en fonction de :

• La nature des tâches confiées.
• Le nombre d’années d’expérience.
• Les diplômes obtenus.
• La taille de l’entreprise (grande entreprise internationale, ETI, TPE, PME, agence).
• Le type de contrat (CDD, CDI, travailleur indépendant).
• La localisation géographique (région parisienne vs province).

Le salaire médian après 2 ou 3 années d’expérience se situe aux alentours de 26 000 € bruts annuels. Ces chiffres ne tiennent pas compte des avantages indirects tels que les primes sur objectifs, les tickets restaurant, les remboursements de transport, les bonus, les commissions, les intéressements, les participations, les mutuelles, les régimes de retraite, etc.

Pour bénéficier d’évolutions salariales, il est nécessaire de progresser vers des fonctions plus stratégiques au fil du temps.

Quelles évolutions possibles pour un Chargé de Marketing Digital ?

En fonction de son domaine de prédilection, le Chargé de Marketing Digital développera des compétences spécifiques et évoluera dans certains aspects de son travail. Son intitulé de poste évoluera en conséquence :

• Consultant web : compétences en développement.
• Chef de projet : compétences en gestion et analyse de données.
• Content manager : compétences rédactionnelles et maîtrise de la PAO (Production Assistée par Ordinateur).
• Social media manager/strategist : compétences en stratégie.
• Traffic manager : compétences en surveillance des moteurs de recherche (SEM).
• Webmarketeur : compétences web et analyse de données.
• Chargé(e) de communication : compétences en publicité et relations presse.
• Responsable digital/communication : possibilité d’évoluer vers un poste à plus grande responsabilité après plusieurs années d’expérience.

Différences entre Chargé de Marketing Digital et Chargé de Communication Digitale ?

Le Chargé de Marketing Digital se focalise sur la promotion et la commercialisation des produits ou services via des canaux numériques, en optimisant les campagnes publicitaires en ligne, gérant les réseaux sociaux et analysant les données. Le Chargé de Communication Digitale, quant à lui, se concentre sur la gestion de l’image de marque et la communication globale de l’entreprise sur les plateformes numériques, en créant du contenu engageant, en gérant les relations publiques en ligne et en développant des stratégies de communication. Bien que complémentaires, ces rôles se différencient par leurs objectifs stratégiques et leurs domaines de responsabilité.

Quelle formation suivre pour devenir Chargé de Marketing Digital ?

Après l’obtention du BAC, il est possible de se spécialiser dans le marketing digital en suivant une formation de 3 ans, telle qu’un Bachelor Chef de Projet Digital.

Après un diplôme de niveau Bac+3, la meilleure option est de poursuivre avec un Mastère Expert Stratégies Digitales, qui est reconnu comme un diplôme de niveau Bac+5 / Niveau 7. Pour ceux qui sont nouveaux dans le domaine, il existe également un Mastère 1 en Cycle Intensif, qui est une année de mise à niveau en matière de digital. Pour la deuxième année, il est recommandé de choisir le Mastère Expert Stratégies Digitales, comme mentionné précédemment.