Content Manager

Découvrez comment devenir Content Manager en 2024 !
Cette fiche aborde l’ensemble des facettes de ce métier axé sur la gestion de contenu.

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Quel est le travail d’un Content Manager ?

La définition du Content Manager repose sur la gestion et la création de contenu à 360°, tant sur les plateformes en ligne que sur les supports professionnels. Voici une liste non exhaustive des canaux les plus couramment utilisés, du plus répandu au moins utilisé :

• Site web : le cœur de la stratégie de contenu d’une entreprise, avec des articles, des pages produit et des ressources diverses.
• Blog : un outil essentiel pour générer du trafic organique et établir l’autorité de la marque.
• Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn et YouTube sont des plateformes incontournables pour diffuser et promouvoir le contenu.
• Newsletters : des e-mails périodiques envoyés aux abonnés pour partager du contenu exclusif.
• Vidéos : un moyen puissant de transmettre des informations de manière visuelle et engageante.
• Podcasts : un format audio en plein essor pour atteindre une audience plus large.
• Infographies : des représentations visuelles pour simplifier des informations complexes.
• Livres blancs, études de cas, ebooks : des ressources approfondies pour établir l’expertise de l’entreprise.
• Webinaires et évènements en ligne : des présentations interactives pour partager des connaissances avec l’audience.
• Médias traditionnels : articles de presse, interviews et collaborations avec d’autres médias.

Quelle est la position du Content Manager au sein d’une entreprise ?

Le Content Manager joue un rôle central dans les décisions concernant la stratégie de contenu d’une entreprise. 

En tant qu’intermédiaire entre l’entreprise et son public, il collabore avec les équipes de direction pour définir la stratégie de contenu et assure la coordination avec les équipes techniques (développeurs et intégrateurs) pour optimiser la visibilité du contenu sur le site web. De plus, il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing et commerciales pour garantir une cohérence globale de la communication et atteindre les objectifs fixés. 

Le Content Manager peut exercer son métier au sein du service marketing, communication, éditorial ou en agence. En tant que freelance, il peut également gérer le contenu pour plusieurs entreprises simultanément.

Quelles sont les compétences et qualités requises pour être Content Manager ?

Pour exercer en tant que Content Manager, il est essentiel de maîtriser les compétences suivantes :

• Stratégie de contenu : élaborer une stratégie adaptée aux objectifs de l’entreprise et à son public cible.
• Rédaction : produire un contenu clair, engageant et cohérent, en respectant les règles de l’écriture web et en optimisant pour le référencement naturel (SEO).
• Créativité : générer des idées novatrices pour créer du contenu attractif et original.
• Gestion de projet : planifier, organiser et coordonner les différentes étapes de la création de contenu.
• Connaissance des outils webmarketing : maîtriser les CMS tels que WordPress, ainsi que les solutions d’e-mailing et d’analyse de données.
• Veille et recherche : rester informé des tendances et des évolutions dans le domaine du marketing digital et de la gestion de contenu.
• Esprit d’équipe : collaborer efficacement avec les membres de l’équipe et coordonner les contributions de différents acteurs.
• Compétences en design : avoir une compréhension de base des principes de design et des logiciels de PAO pour créer ou superviser la création de visuels attractifs.
• Analyse de données : utiliser des outils de mesure pour évaluer les performances du contenu et apporter des améliorations en conséquence.

Quelles sont les missions principales du Content Manager ?

Le Content Manager a pour objectif de créer et diffuser un contenu de qualité pour atteindre différents objectifs. Voici une liste exhaustive des missions courantes du Content Manager :

• Développement de la stratégie de contenu : définir les objectifs, la ligne éditoriale et le calendrier éditorial.
• Rédaction et création de contenu : produire des articles, des vidéos, des infographies, des podcasts et d’autres formats de contenu pertinents.
• Gestion des canaux de diffusion : assurer une présence active sur les réseaux sociaux, le blog de l’entreprise, les newsletters et autres supports.
• Optimisation SEO : intégrer des mots-clés pertinents et optimiser le contenu pour améliorer le référencement naturel.
• Collaboration avec d’autres équipes : travailler en étroite collaboration avec les équipes marketing, communication et design pour garantir la cohérence du message et de l’image de marque.
• Analyse des performances : mesurer l’impact du contenu, analyser les données et ajuster la stratégie en conséquence.
• Gestion de projet : coordonner les différentes étapes de création et de diffusion du contenu, en respectant les délais et les objectifs fixés.
• Veille concurrentielle : surveiller les tendances du marché, analyser la concurrence et s’adapter en conséquence.

Quel est le salaire d’un Content Manager ?

Le salaire d’un Content Manager varie en fonction de plusieurs facteurs tels que les responsabilités, l’expérience, les diplômes, la taille de l’entreprise et le lieu d’exercice. 

Il est difficile de définir un salaire « normal » pour ce métier, car il peut varier considérablement d’une entreprise à l’autre. Cependant, en général, les salaires des Content Managers se situent entre 25 000 € et 45 000 € bruts par an. 

Les avantages indirects tels que les primes, les tickets restaurant, les remboursements de transport, les bonus, les commissions, la mutuelle, la retraite, etc., peuvent également être inclus dans la rémunération.

Quelles évolutions possibles pour un Content Manager ?

En fonction de ses compétences et de son expérience, un Content Manager peut évoluer vers différentes fonctions liées au marketing digital et à la gestion de contenu. Voici quelques évolutions de carrière possibles :

• Consultant web : développer des compétences en développement web pour conseiller les clients sur leurs projets numériques.

• Chef de projet : acquérir des compétences en gestion de projet et en analyse de données pour superviser des projets de contenu complexes.

• Social Media Manager / Stratégiste : se spécialiser dans la stratégie de médias sociaux et la gestion globale de la présence en ligne d’une entreprise.

• Traffic Manager : se concentrer sur la gestion des campagnes publicitaires en ligne et l’optimisation du trafic sur les différents canaux.

• Webmarketeur : approfondir les compétences en marketing en ligne et en analyse de données pour optimiser les stratégies de marketing digital.

• Chargé(e) de communication : développer des compétences en publicité et en relations presse pour gérer la communication globale d’une entreprise.

• Responsable digital / communication : accéder à des postes de responsabilité plus importants dans le domaine du marketing digital et de la communication.

Différences entre Content Manager et Social Media Manager ?

Le Content Manager et le Social Media Manager sont deux rôles distincts mais complémentaires dans le domaine du marketing numérique. 

Le Content Manager est chargé de la création et de la gestion du contenu sur divers canaux de communication tels que les sites web, les blogs et les plateformes de médias sociaux. Leur objectif est de développer une stratégie de contenu cohérente et engageante, en veillant à ce que le contenu soit de qualité et qu’il réponde aux besoins du public cible. 

En revanche, le Social Media Manager se concentre spécifiquement sur la gestion des comptes de médias sociaux. Leur rôle principal est de créer et de partager du contenu spécifiquement adapté aux plateformes de médias sociaux, d’interagir avec la communauté en ligne, de gérer les campagnes publicitaires et de surveiller les performances des publications. 

En résumé, le Content Manager se concentre sur la stratégie et la création de contenu, tandis que le Social Media Manager se concentre sur la gestion des médias sociaux et l’interaction avec la communauté en ligne.

Quelle formation suivre pour devenir Content Manager ?

Juste après l’obtention du Baccalauréat, il est possible de suivre une formation de 3 ans pour se spécialiser dans le marketing digital, telle qu’un Bachelor Chef de Projet Digital.

Après l’obtention d’un diplôme de niveau Bac+3, la meilleure option est de rejoindre un Mastère Expert en Stratégies Digitales, qui est reconnu comme un diplôme de niveau Bac+5/Niveau 7. Pour ceux qui sont nouveaux dans le domaine, il existe un Mastère 1 en Cycle Intensif, qui est une année de remise à niveau en matière de digital. Pour la deuxième année, il est recommandé de choisir le Mastère 2 Expert en Stratégies Digitales, comme mentionné précédemment.